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近年来，吉林省深耕冰雪和避暑两大资源优势，已经构建出冰雪和避暑休闲“两大产业”并举，“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”和“清爽吉林·22℃的夏天”“两大品牌”共建的高质量发展格局。
当下，第七届吉林省消夏避暑全民休闲季暨“精彩夜吉林”消夏演出季即将启动。和往届相比，今年吉林省围绕“清爽吉林·22℃的夏天”品牌战略，紧跟市场的变化和需求，发挥“旅游+”的综合带动作用，创新打造沉浸式体验的消夏避暑消费场景；推动商文旅交叉渗透，促进多产业关联融合发展；突出文化引领，深化文旅融合，“精彩夜吉林”消夏演出季和非遗节亮点纷呈，全面活跃全省消夏避暑氛围。
今年在消夏避暑休闲产品方面，吉林省依托森林环境、山水生态等资源基础，不断挖掘高纬低温养生优势，对接夏季避暑研学、避暑疗养两大刚需市场，开发生态休闲、消夏避暑旅游产品，打造避暑康养、避暑研学、避暑旅居三大避暑休闲新业态和滨水避暑、森林避暑两大避暑休闲经典业态，正在由传统的避暑观光向避暑休闲、消夏旅居不断跨越。
吉林省文旅厅副厅长陈思宇介绍，今年以来，吉林积极抢抓市场机遇，赴辽宁、河北、天津、黑龙江、内蒙古、北京等地开展文旅主题推介，力促“引客入吉”，立足省内各地特色旅游资源和产品，从不同侧面展现“清爽吉林·22℃的夏天”的无限魅力，全网发布了到“吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉线’”“滑雪场的夏天”“醉美吉乡”等具有吉林印记的优质消夏避暑旅游产品，积极带动文旅产业全链条消费复苏，满足避暑游、亲子游、毕业游等市场需求，持续提升广大游客的旅游获得感、幸福感。
作为冰雪旅游热门目的地，2022-2023雪季，吉林省冰雪旅游产品供给充足，全国排名前十雪场占据了五席；市场需求旺盛，冰雪市场占有率、产品销售额、接待总规模稳居全国首位。整个雪季，全省重点监测的26家冰雪旅游企业接待游客和营业收入，分别同比增长67.64%和37.89%，两项指标均创历史新高。
依托丰富的滑雪场资源，吉林省正在打响“滑雪场的夏天”旅游品牌。以万科松花湖、吉林北大湖、万达长白山、鲁能胜地等为代表的滑雪度假区，不断打破季节性约束，丰富旅游产品和业态，推出了森林避暑、山地自行车、滑翔、滑草、户外拓展、房车营地、帐篷营地等旅游项目，并引入夏令营、美食节、音乐节等品牌活动，通过发展四季旅游彰显全季价值，形成冬季滑雪运动、夏季避暑休闲相结合的雪场运营新模式，实现经济效益与社会效益双丰收。“滑雪场的夏天”也成为人们夏季避暑休闲的新选择。
近年来，在“一主六双”高质量发展战略引领下，吉林省持续深耕“三亿人参与冰雪运动”和“三亿潜在避暑人群”两个“三亿人”市场，着力打造“冰雪和避暑休闲生态旅游”万亿级支柱产业，形成了联动冬夏、带动春秋、驱动全年、四季皆有特色的全季全域旅游发展格局，让冰雪胜地变成了避暑胜地。
龙晓宁、贺宝庆/文
图片来源：凤凰网吉林 悠游吉林
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