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□ 本报见习记者 洪剑儒
中国商务新闻网7月28日，第31届世界大学生夏季运动会将在成都开幕，届时将有来自约170个国家和地区的1万余名运动员及相关工作人员相聚蓉城，共襄盛会。据了解，本届大运会是继2001年北京大运会、2011年深圳大运会后，中国大陆第三次举办世界大学生夏季运动会，也是中国西部第一次举办世界性综合运动会。
赛场内精彩赛事即将奉上，赛场外消费浪潮已然掀起。作为首批国家体育消费试点城市，2022年成都体育消费规模达582亿元，人均超2700元。今年以来，在大运会助力下，当地体育消费的热情更加高涨。据电商平台唯品会数据显示，5月以来，四川体育用品销量大幅增长，其中冲锋衣销量同比增长%，运动帽、儿童跑步鞋和运动外套销量同比分别增长%、%和%。
与此同时，以熊猫“芝麻”为创作原型的成都大运会吉祥物蓉宝也受到了广大消费者的喜爱。在特许专营店中，许多蓉宝周边纪念品已供不应求。据了解，成都大运会官方已累计推出玩具类、徽章类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许产品。除了传统的玩偶、胸章、手办外，蓉宝火锅底料、蓉宝挂脖风扇、文创冰淇淋、大运立体书、熊猫盖碗茶等创新产品也受到了诸多消费者的青睐，其中不少产品已经断货，还有许多消费者在网上寻求代购。
为更好地释放大运会带来的消费潜能，成都市商务局于6月18日、29日分两轮发放共计2000万元“喜迎大运惠民消费券”。此次消费券聚焦夜间消费时段，覆盖美食和运动两大消费领域，联动全市线下实体的餐饮企业、体育用品零售企业、体育健身休闲企业参与，进一步丰富市民夜间品质生活，倡导健康生活方式，营造“迎大运 动起来”的浓厚氛围，持续激发城市消费活力。
与之类似，即将于9月23日开幕的第19届杭州亚运会同样点燃了消费热情。由于电竞项目首次成为亚运会正式竞赛项目，本届亚运会官方推出一系列电竞特许商品。今年3月，包括王者荣耀亚运版本人物款真丝飘带丝巾与和平精英亚运版本马克杯在内的多款产品，一经上线便被抢购一空。面对消费者高涨的购买热情，杭州亚运会线上官方旗舰店进行了紧急补货。
日前，《浙江省人民政府办公厅印发关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措的通知》发布，其中在做强亚运体育消费方面，浙江鼓励各地发展赛事经济，推进马拉松、徒步、露营等新兴户外运动消费，发展帆船帆板、尾波冲浪、飞盘等时尚运动项目。推动集装箱式健身房进商圈、进步行街、进公园，今年将新增百姓健身房600家。鼓励杭州亚运会承办城市围绕亚运赛事、亚运餐饮、体育用品和健身消费等热点领域发放亚运消费券。
在激发消费活力的同时，大型体育赛事还为外贸发展带来了新机遇。随着杭州亚运会的日渐临近，“世界超市”浙江义乌也迎来了来自亚洲各地的体育用品订单。义乌海关统计数据显示，今年1-5月义乌出口体育用品亿元，同比增长%。
义乌市全胜体育用品商行负责人吴晓明告诉国际商报记者，近期其公司的业务量较为可观，“通常来说，7月、8月是体育商品销售淡季，但在今年亚运会和去年世界杯余热的带动下，公司的体育用品出口持续增长”。据吴晓明介绍，其公司的销售业绩比去年同期增长约20%。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，围绕亚运会的消费将是“亚运经济”的一条主线，部分体育消费品和旗帜等运动小商品将迎来一轮热销。另一条主线是，由于杭州背靠电商和义乌小商品市场，亚运会很可能为浙江小商品经济和跨境电商带来新的发展契机，同时作为旅游城市的杭州，其文旅产业知名度也将进一步提升。
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